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標志設計藝術與商業性
世紀華聯 | 2011-12-01 23:48:11 | 閱讀:1563
在 VIS視覺識別系統中,標志設計不僅僅是一個圖案設計、而是要創造一個具有商業價值的符號,并兼有藝術欣賞價值。經營方寸之地的圖案,要求設計師除具有高超的設計技能外,還要具備多學科知識,如符號學、美學、文學、銷售心理學、市場學等。
   標志是視覺形象的核心,它構成了企業形象的基本特征,體現企業內在氣質,同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統一符號,視覺形象識別系統均由此繁衍而生。因此說,標志設計藝術首先是商業藝術,是為商品服務的,它的藝術性隸屬于商品性。
   標志設計構思有別于一般的藝術創作,它直接與企業和商品相聯系,具有明確的商業目的。其中有委托者的意圖、要求,有商品銷售的心理因素,有國內國外和地區的民情風俗,還有區別于同類商品及其競爭性,新開發的產品還要有獨創性等等,如果是老牌公司或商品可能還會因經營歷史悠久等因素制約;因此,標志設計就必須有超前意識,經得起時間的考驗,否則很快就會落后于時代。
   香港新埭強先生設計的中國銀行標志可謂標志設計史上成功的典范。他以銅錢為圖形,運用簡潔的圖形說明了中國貨幣悠久的歷史淵源,以簡潔而粗獷的線條表達了今天中國銀行雄厚的經濟實力;圖案取材于古老的錢幣史,又具有強烈的現代感,這樣的設計作品具有長久的藝術生命力,它體現了作者深厚的藝術素養和精湛的表現技巧,此正所謂平淡中見驚奇。
   從藝術語言方面分析,廣州中國大酒店的標志,就如同一個哲人談話,語言生動富有內涵,既說明了問題,又使人一聽就懂。正因為標志是形象化的藝術語言,才使得標志形象比其他藝術形式更集中,更強烈,更有代表性。
   標志圖案是形象化的藝術概括,設計師以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它,促使標志主題思想深化,從而達到準確傳遞企業信息的目的。
   標志設計的難點是如何準確地把含義轉化為視覺形象,而不是簡單的象什么或表示什么,即要有創意,還要用形象化的藝術語音表述出來。對任何主題進行設計,構思方法正確與否至關重要,美的圖案很多,但好的創意來自對主題本身深入挖掘,雷同是標志設計的忌諱,創新是標志設計成功的前提,尋找最佳的表達方式,才能創造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標志。
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